Al habla con Germán Silva

En publicidad unos se ocupan del dinero y otros del talento.

El talento lo tienen todos.

¿La creatividad para Peugeot y para Citroën es más eficaz con las ayudas de ZP?

Reactivará el mercado. Hay una reactivación psicológica, y hay una reactivación real, que es la de las marcas del sector.

¿Es más fácil publicitarlo?

Basta con poner la oferta. La creatividad para el automóvil vuelve a los años 70, cuando se vendían los coches por atributo del producto, no por imagen.

¿Haría una campaña en favor de la nueva ley del aborto?

No mezclo las creencias personales con el trabajo. Trabajé para lograr una mayoría absoluta para un presidente. Igual que eso, si trabajo para Tampax no significa que lo vaya a usar.

¿Y para lo contrario?

Decidiríamos en la agencia. Los publicitarios damos demasiada trascendencia a nuestro trabajo. Somos importantes en cuanto que ayudamos a que productos, marcas o valores trasciendan. Somos el correo, pero es un trabajo apasionante y maravilloso. Lo que pasa es que la publicidad ha sido un negocio en el que el talento no era el principal receptor del dinero.

Es jurado de televisión en Cannes. ¿Cómo ve la convocatoria 2009?

Amo los festivales. Ayudan a las agencias a plasmar su talento. Los festivales hacen que una agencia sea mítica. También te dan un perfil internacional. Y Cannes es el festival de festivales. Va a ser bueno para nosotros.

Un deseo para la profesión y una ambición personal.

Que ser publicitario siga siendo la profesión en la que el talento es lo más importante. Ambición, seguir creyendo que no me he equivocado en mis decisiones.