La marca España

Merced a las teorías del marketing, la comunicación estratégica y la publicidad de florituras, España no es un país, ni una nación, ni un Estado: es una marca. También parecen compartir esta tesis el nuevo ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación del Gobierno de España y su equipo. Días atrás, convocaron por su cuenta y riesgo –escribo esto porque hubo algaradas de enfado en otros ministerios que se consideran más propietarios de la susodicha marca– un público cónclave empresarial para ver qué se puede y se debe hacer para mejorar la imagen de la marca España. España como marca podría haber sido el título de un brillante ensayo de Ortega y Gasset, que era un especialista en titular sus libros con lemas que no tenían nada o casi nada que ver con el contenido. Si en lugar de titular La deshumanización del arte hubiera escrito Maldita generación del 27, le habríamos comprendido antes. A estos nuevos diletantes de la mercadotecnia les ocurre algo parecido: se reúnen para hablar de la marca y acaban proclamando el despido libre. Más que una metáfora, es un tropo inclasificable. Por cierto, en la citada reunión, ni un experto en marcas: empezamos bien.