Al habla: Camil Roca

¿Sigue mereciendo la pena ser creativo publicitario?
Esto no es un trabajo, es un estilo de vida. Y sí vale la pena si has podido vivir algo. Se ha malversado un poco la profesión, pero solo con que haya ese dos por ciento que te recuerde lo que es ser realmente creativo, ya te llena otra vez. Después, el hecho de no llevar corbata influye mucho.

¿Hacia dónde camina la profesión y el sector?
Hace diez años los augurios eran que todo se iba abajo, solamente iba a existir lo digital… Lo que veo es que todo camina hacia una buena idea, independientemente de sobre qué soportes. Aunque seguramente no estemos siendo todavía lo suficientemente generalistas para que una buena idea se optimice de la mejor manera. Estamos demasiado compartimentados: estos son digitales, estos son no sé qué... Tonterías: los publicitarios, los creativos, somos fabricantes de ideas. Otra cosa es que las ideas buenas conllevan una dosis de valor de la que carecen algunos anunciantes.

¿Alguna creatividad suya marcó un antes y un después en su trabajo?
El atleta de Pirelli, la gráfica que me hizo el joven creativo del año en España, y ganó infinidad de premios. Pero hay una trayectoria, los 13 años sin interrupción trabajando para la maratón de TV3, que año tras año ha sido el cliente más galardonado de Barcelona y probablemente es el cliente con más premios de España.

Las ideas creativas, en Barcelona, y el negocio, en Madrid. ¿Es cierto?
Quizá fue así, pero hay grandes creativos en Madrid y más negocio, y, hay que reconocerlo, en Barcelona no hay tanto y hay grandes creativos, igual que los hay en otras partes de España.

Si le proponen una campaña para la Casa Real española, ¿qué haría?
Aceptaría el reto, pero es muy difícil. Ha faltado, respecto a la monarquía inglesa, por ejemplo, la capacidad de reírse de uno mismo. El problema está en que ahora es esencial la interacción consumidor-marca. Desde ese punto de vista, la Casa Real incumple porque no hay la bidireccionalidad que hoy en día te pide la comunicación.