Al habla: Chola Mateos

¿Qué caracteriza a la publicidad actual?
La publicidad de nuestros días es, sobre todo, repetición. Las marcas siguen en los medios, el consumo se mantiene a base de publicidad, pero creo que en este momento no hay diferenciación entre productos y marcas, porque lo que se está haciendo es repetición.

¿Esto supone una degeneración del trabajo publicitario?
Para la parte creativa sí, pero la empresa publicitaria es mucho más que la creatividad. Como creativa me parece que efectivamente ahora vale todo en el mundo digital; cualquiera con un ordenador baja dos fotos y le pone un titular y una frase que se le ocurre a cualquiera, y lo coloca en internet y funciona: lo ven, otra cosa es que interese.

Su agencia cumple dieciséis años ¿cuál es el balance?
La primera etapa fue de una energía fantástica, teníamos unos clientes buenísimos y unos productos que nos gustaban mucho. Nos dedicábamos a promocionar libros, y la publicidad en libros vende. Hay mucha gente que cree que los libros se venden boca a boca, que también funciona porque al final eso no deja de ser una publicidad igualmente, pero yo he vendido libros que han terminado siendo ‘best sellers’ y al principio no daban mucho de sí. Si haces una buena campaña publicitaria de un libro, acaba siendo un libro que se vende.

¿Todavía se invierte en publicidad para vender libros?
Mucho menos, porque la manera de producir libros es diferente. Cuando antes se apostaba por un libro porque se creía que podía vender, se editaban veinte mil ejemplares para ver cómo funcionaba en el mercado. Ahora se hacen ediciones de mil ejemplares, se ponen en tres sitios, a los pocos días se ve cómo funciona, y si lo hace mal, se quita de la mesa de novedades.

¿Veremos la desaparición del libro en papel?
Espero que no. El libro en papel se convertirá, además, en un objeto de deseo. Van a funcionar los libros exquisitamente editados, de buena literatura.

¿Un cliente inolvidable de su carrera?
Todos los clientes son buenos mientras son cliente