Al habla: Félix del Valle

La marca Contrapunto, en la actualidad, ¿pesa o suma?
Siempre suma porque Contrapunto supone un marchamo de calidad, de haber pasado por ahí grandes directores de cuentas y magníficos directores creativos y la agencia en la que se han hecho grandes campañas. Es una buena carta de presentación tener el nombre de Contrapunto en la puerta.

¿La creatividad pierde calidad con la crisis?
Obviamente hay más miedos, pero también más oportunidades. En creatividad, ser valiente en un momento de crisis cuesta menos que en un momento de bonanza. Tienes menos que perder si te atreves a dar un mensaje más rupturista

¿Un anunciante que ahora lo esté haciendo bien?
Mercedes Benz está apostando por la creatividad, está siendo original, y está hablando un lenguaje de verdad. Las marcas, hoy, más que venderte tienen que entablar una conversación contigo y ser verdaderas. Mercedes es una marca que está hablando de otra manera, está hablando de verdad y está haciendo una conversación interesante.

¿El mundo digital es la panacea en comunicación?
Lo digital ha supuesto tener más plataformas para hablar con los clientes o con el consumidor. Hace años, solo podías hablar por televisión. El mundo digital no es un medio más, sino que incluso puedes acceder a tener una conversación en redes sociales y que tu mensaje, sin haberlo pagado para que salga en un medio publicitario, puede llegar a tu cliente de otra manera. La cuestión es ser original, atrevido y contar algo que interese, no que le hables solo de ti sino que generes conversación.

¿Creativos españoles de referencia?
Prefiero nombrar agencias como Remo, Shackelton, Sra. Rushmore. Son agencias que, cada una a su manera, unas han hecho un lenguaje más cercano a la gente, otras han sido más rompedoras, otras te han elevado la publicidad a categoría de arte.

¿Para quién le gustaría trabajar en 2012?
Me gustaría hacer más grandes las marcas para las que estamos trabajando: Mercedes Benz, Cruzcampo, Cutty Sark.