Al habla: Francisco Moreno

¿Su grupo sigue siendo multimedia?
No se puede ir para atrás cuando el tiempo va hacia delante. Producimos contenidos y se trata de que en diferentes soportes podamos seguir haciendo de la comunicación la actividad principal. Como productores de contenidos, nuestra vocación es multimedia porque el futuro va a ser multimedia. Por ejemplo, hemos producido un programa en TVE basado en la publicidad, ‘Los anuncios de tu vida’.

¿Qué balance hace de esa producción?
Ha sido un experiencia novedosa de la que hemos aprendido muchas fórmulas. La publicidad es el mejor icono referencial para ver cómo se van produciendo los cambios sociales y cómo van surgiendo nuevos estereotipos, costumbres, maneras de entender la vida, aspiraciones.

¿La publicidad gusta?
Los anuncios son un objeto referencial de nuestra vida. Cuando vemos un anuncio, somos capaces de situarlo en un tiempo determinado. Ese poder referencial de la publicidad para identificarte con el mensaje tiene muchas posibilidades y a nadie le deja de interesar.

¿Habrá más alianzas entre grupos de medios?
El mundo virtual es como un inmenso quiosco, por lo que es cuestión de tiempo hacer virtualmente la venta de contenidos y que ahí terminen confluyendo todos, de una manera o de otra. Pero se tiene que normalizar más la relación del usuario con los contenidos, la relación de los operadores de telecomunicaciones –los que cobran por la banda ancha– y los buscadores, que agregan contenidos. En el futuro ambos van a tener que normalizar su relación con los productores de contenidos.

¿Y la radio?
La que mejor se ha adaptado a los nuevos medios y en torno a ellos. Ha creado también una nueva manera de hacer radio.

¿Con cuál de las televisiones en las que ha trabajado se queda?
La base de todo lo que sé lo aprendí en TVE. Antena 3 fue como salir de un acuario al océano. Dirigir la Televisión Canaria supuso desarrollar lo que yo creía que era hacer televisión.