Al habla: Óscar López

¿Cuál es el posicionamiento de su empresa?
Nos dedicamos casi cien por cien a la publicidad interactiva. Es lo que hemos hecho siempre, y nos hemos adaptado a cómo funcionaba el mercado. Hoy está enfocado todo a las redes sociales, al mundo 2.0, pero creo que no hay que olvidarse de la publicidad tradicional.

¿Está consolidada la eficacia de invertir en publicidad ‘on-line’?
En muy pocos anunciantes. No están concienciados porque el paradigma de la publicidad es que no se hace publicidad en internet, sino dentro de unos nichos de internet. Se ha llevado la publicidad convencional al ‘on-line’, ‘banner’ igual a anuncio, y se consigue un posicionamiento de marca, pero el ratio de clics es ínfimo y tampoco se dialoga con el usuario. Ahora tenemos la oportunidad de hacer publicidad en charlas de amigos, en grupos, en sus partidos de fútbol… Ahí realizamos una integración entre publicidad y márquetin, bajo el gran paraguas de la comunicación.

¿Se ha avanzado más en la venta ‘on-line’?
Sí, el comercio electrónico está consolidado, ya no hay duda de la seguridad. Primero han triunfado los que tienen grandes productos, pero también hay marcas desconocidas que han alcanzado un volumen alto de ventas.

¿Por qué las grandes marcas casi no están en las redes sociales?
Muchas no lo necesitan. ¿Qué van a comunicar? Ya tienen, por ejemplo, su tienda ‘on-line’ y su aplicación en la web. Pero hay cierto miedo porque no se analiza qué está pasando en internet, se aplica una estrategia ‘of-line’. Por otra parte, no hay un concepto de comunicación en otros canales que no sean redes sociales: los ‘blogs’ y los foros es donde se cuece toda la chicha de la opinión del español.

¿Un trabajo del que estén especialmente orgullosos?
El que se está haciendo con la ONG Acción Contra el Hambre. Me ilusiona, me hace sentir orgulloso porque es crear marca en internet pero también trabajar la comunicación y trabajar la captación de fondos, que es muy complicado.